Следующим периодом расцвета для Юрмалы, были 70-80-ые годы 20 века. В те годы город стал очень популярным и престижным местом отдыха для граждан всего бывшего СССР. Это всегда был курорт с легким западным оттенком.
С 1997 года Юрмала присоединилась к кампании ПЛЯЖЕЙ СИНЕГО ФЛАГА, организованной Европейским Фондом по Образованию Окружающей Среды. Синий Флаг Европейского Союза присвоен пляжам Майори и Булдури, подтверждая высокое качество морской воды, безопасность, первую помощь и хорошее обслуживание.
В настоящее время Юрмала состоит из из следующих районов: Приедайне, Лиелупе, Булдури, Дзинтари, Майори, Дубулты, Валтери, Яундубулты, Пумпури, Меллужи, Асари, Вайвари, Слока, Каугури, Яункемери, Кемери.
Лечебное действие природных парков Юрмалы было открыто еще в XIX в., когда в этих местах началось строительство санаториев и домов отдыха. Сочетание прохладных волн Рижского залива, золотистых песчаных пляжей и соснового леса создает поразительный эффект. Источники с целебной минеральной водой грязи – все это делает Юрмалу действительно «жемчужиной» края. 32-километровая полоска пляжа, вековые сосны и маленькие уютные деревянные постройки ласкают взгляд и гонят дурные мысли из головы. Тут хочется исключительно отдыхать и расслабляться. Крики чаек только способствуют этому.
Зимой Юрмала превращается из бурлящего курортного города в сказку. Огромные сугробы, сосны с заснеженными лапами-ветками, огоньки в окошках и даже заброшенные усадьбы и дачи создают неповторимую таинственность и сказочность. А в сумерках домики маленьких гостиниц смотрятся совсем волшебно.